林妙可在洁丽雅广告中的形象。

    被网民称为“天上掉下个林妹妹”的小童星林妙可，因其在北京奥运会开幕式上身着红裙的可爱大方的形象，吸引了全世界的目光。近日，这位小童星又因央视二套播出的她与徐静蕾联合代言的洁丽雅毛巾广告再次受到关注。很多网民认为广告片中林妙可的镜头很少，洁丽雅错失了一个大好的代言机会。

    ■企业回应：

    5月初即选定林妙可

    洁丽雅集团董事局主席石昌佳介绍，洁丽雅选择林妙可是在今年5月初，洁丽雅在策划新的广告片时需要一名可爱文静的小女孩，在经纪公司推荐的小童星中，公司一下就相中了清新可爱的林妙可。6月初，林妙可就已录入洁丽雅新广告片中。林妙可在广告中扮演的是温馨家庭中一个漂亮可爱小女儿形象。石昌佳说，林妙可被确定登台奥运会开幕式是在7月31日，这是洁丽雅与林妙可有缘，林妙可在奥运会开幕式的精彩亮相给洁丽雅带来了新的机遇，公司正在研究林妙可与洁丽雅品牌的更好合作方案，借助她良好的形象开发儿童产品。

    专家点评

    小女孩凸显毛巾亲肤性

    智扬传播机构品牌总监李巨斌

    “红衣女孩”林妙可，在奥运后第一部广告片“洁丽雅毛巾”中亮相后，网络上顿时掀起了一股讨论风潮。有许多网民为林妙可在广告片中出镜较少而鸣不平，这种情绪可以理解，因为林妙可给人留下的印象确实很甜美。客观分析，在毛巾的特质上，小女孩给人的感觉应该更有亲近感，符合毛巾亲肤性(天天接触皮肤)的特质，洁丽雅广告片中如果再凸显一下小女孩与毛巾的近距离接触，将对洁丽雅毛巾广告片上的感性联想赋予更大的优势定位。

    关注是因为有焦点引爆

    势能传播机构总经理勾志航

    在奥运会前，林妙可虽然已经是广告小童星，拍过不少电视与平面广告作品，且与不少大腕合作，但缺乏引爆点，身价一直不高不低。但奥运会开幕式规模空前，是向全世界转播的盛会，她在那一刻的焦点，已经成为其童星事业上的最佳引爆点，这一点已经很难被后人超越。正因为如此，林妙可在洁丽雅毛巾广告片中的甜美出镜，使得广告片本身也备受关注。其实这个以前一直由徐静蕾代言的洁丽雅毛巾广告，不仅经常出现在电视里，同时也出现在《现代家庭》杂志之类的纸媒上，但并未引起大家过多关注。其中原因也许是明星代言产品不过是无处不在的广告常态，而林妙可因为刚刚新鲜出炉于影响深远的北京奥运会开幕式，无疑会给人带来耳目一新的振奋感觉。

    代言人潜力值得挖掘

    剑南春集团品牌部总监李锦

    从事实来看，洁丽雅选择林妙可时并不知她会冲过层层屏障，真的会出现在奥运会开幕式上，所以在拍摄广告时林妙可的镜头不多本属常理，无可厚非。但随着林妙可在奥运会舞台上的出色表演引来世人关注，这个小代言人的知名度迅速扩大，而洁丽雅也敏感地嗅到了这一点，所以在奥运会刚刚结束就在央视强势推出了他们早已录制好的广告片，这是很明智的举措。人们很快将这个“奥运女孩儿”与洁丽雅联系在一起，对洁丽雅的营销反应速度有了良好的认知，让奥运会后洁丽雅品牌的知名度提升极高，以其为话题的新闻与讨论遍布各大网站，这是很成功的营销策略。而且从林妙可的年龄及发展态势来看，她还有着很大的空间与潜力，这也给洁丽雅留下很多策划与合作的机会，以更好地寻找机会展示公司形象。