生活就要洁丽雅毛巾名企的多元化产业链_洁丽雅毛巾

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生活就要洁丽雅毛巾名企的多元化产业链

发布时间：2015-1-6 阅读次数：217 字体大小: 【小】【中】【大】

第一次知道洁丽雅，源于偶像徐静蕾的代言。而后开始用它，而后发现，自己的选择是对的。在第十九届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会中，路过洁丽雅的展位，发现它变了，变得更丰富，更居家。作为一名普通的消费者，我觉得有必要去体验去揭秘它变化的原因和它变化之后给大家留下的具体内容。当然，作为媒体从业者，我更应该关注市场动态，在发现变化的第一时间去报道去探究。于是，我走它进了的展位，采访了洁丽雅集团有限公司礼事业部副总经理魏函燕。
从乡镇到世界五百强：做好产业链
1986年，洁丽雅的前身“诸暨县毛巾厂”成立；1991年1月，该企业更名为“上海毛巾廿厂诸暨分厂”，开始有了属于自己的注册商标“五洲”牌；1994年9月，开始试用带“洁丽雅”字样的商标；1996年11月，“洁丽雅”商标正式注册；2000年3月，正式提出“洁丽雅”毛巾争创“中国名牌”和“中国驰名商标”。以上是洁丽雅的企业发展历程，也是一个乡镇企业在优雅转身为世界五百强企业的过程中，留下的足迹。
如今，成为多元化集团企业的洁丽雅，其产品已遍及到整个产业链，从原来的毛巾及其相关产业链，到如今的内衣内裤、袜子、家居用品，他们在等同类品相家纺上做了拓展。在企业发展的历程中，洁丽雅的忠实消费者越来越多，其品牌知名度也越来越高。在以世界品牌五百强为品牌基础下，他们拓展产业链，将其做得更丰满。目前，他们再立足于家纺本业的基础上，也在从事房地产等副业的经营。“当然，我们仍以家纺产品的研发和生产销售为主导，今年公司投资30亿的资金，在新疆建立洁丽雅品牌产业生产研发基地”魏函燕告诉笔者。
据了解，在新疆建立研发基地已不是洁丽雅考虑一年半载的事情了。自2007年以来，为了满足集团快速发展的需要，延伸产业链，掌控生产的源头，始终履行“用最好的棉花，做最好的毛巾”的承诺，集团高层对新疆进行了多次考察。经过多次考察和商定，它们的研发基地在新疆阿拉尔市落脚了。事实上，建立研发基地只是洁丽雅完善产品链过程中众多动作的一步。这一步他们走得很稳。

洁丽雅家纺用品

如徐静蕾所言：“得知石董事长说，‘要用世界上最好的棉花，做世界上最好的毛巾’，我就更加的期待，因为，在我的印象里，棉，一直是一种纯净，天然的棉纺织物，它不仅有很舒适的肌肤触感，更多的代表着来自健康的天然呵护，好棉好毛巾，生活就要洁•丽•雅，它已经把我心里想的都照进了我的现实里。所以，不得不说，洁丽雅她所倡导的健康及个性化的生活理念和我个人生活风格是十分相似的，与其说我代言洁丽雅品牌，倒不如说我想通过我所钟情的毛巾来演绎我所钟情的生活态度！
在本届展会上，洁丽雅新推出了16个系列的产品。这些产品的最大卖点是：从毛巾概念升华到家居家纺的概念，整合了很多系列的产品。卫浴系列、拖鞋、内衣、毛巾的延伸如浴袍等。随着人们生活水平的提高，对产品的需求已经不是简单的基本功用，它有更多功能的细分和拓展。洁丽雅今后也会往这个方向发展，产品开发和经营模式都会。展会上他们隆重推出了最围巾、内裤、等偏向于女性的产品。“我们在做拓展，也在做摸索，这次展会上消费者对产品认可度还是很高的。”
生活就要洁丽雅

爱你就是爱自己

——“你”是千千万万的消费者，是同舟共济的合作伙伴，也是同甘共苦的员工。洁丽雅主张无私奉献，坚持大爱原则，矢志不渝为消费者缔造健康生活，为伙伴创造利润空间，为员工筑建发展舞台，为社会积累财富，成就洁丽雅百年基业。

生活就要洁丽雅

——纯洁、瑰丽、高雅是洁丽雅的品牌精髓，同时也是人类生活的美好愿景。洁丽雅用艺术诠释“家”的内涵，用心为人们单调的生活增添一抹色彩。生活体验因洁丽雅而精彩，生活乐趣因洁丽雅而缤纷无限。洁丽雅要做的事业就是“哪里有生活，哪里就有洁丽雅”。这是洁丽雅的品牌主张，也是这个企业和这个品牌最鲜明的标语。
据了解，洁丽雅在整个家纺毛巾行业是比较早进行品牌推广的企业。早早有了品牌意识的洁丽雅如今已经做到了世界品牌。当笔者跟魏函燕提及徐静蕾代言的事情，以及该公司的企业品牌塑造工作时，她说：“我们跟徐静蕾已经有了五年的合作了，徐静蕾的形象也凸显了我们洁丽雅的品质和品位：内敛、含蓄但又是注重品位和内涵的。它符合洁丽雅的企业文化和价值观。在寻找代言人时，我们并非一味找知名度最高的，当初合作是感觉徐静蕾的整个形象与我们很合适。如今我们双方都有了一个比较好的发展，也是在相互烘托。”

徐静蕾

洁丽雅代言人：徐静蕾

如今的市场竞争异常激烈面对品牌推广宏观环境的急剧变化，洁丽雅在品牌推广策略上做出了适度调整。他们于今年建立专卖店以更好地适应宏观环境和市场变化，以变应变的重要方法和品牌推广的重要渠道。对于洁丽雅品牌来说，推广专卖店、店中店做品牌的拓展也是体现在为实现最终的销售和各方面的综合提升上。
“‘洁丽雅毛巾’连续三年获‘全国市场同类产品销量领先’，被中国国家游泳队选为专用产品，是中国毛巾行业品牌价值较高的企业。这也是我们从品牌推广和塑造中获得的机遇。在企业经营中，我们坚持‘空中’跟‘陆地’结合起来去运作的形式。事实上，洁丽雅在最近几年得到了飞跃的发展。”魏函燕和大家一起分享洁丽雅的品牌运作与企业经营之道。

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