洁丽雅：走遍天下都是爱！

——浙江洁丽雅纺织集团有限公司

　　【企业金名片】中国民营企业500强、中国家用纺织品行业协会副会长企业、 “中国名牌产品”、中国毛巾行业“驰名商标”、“中国毛巾行业第一品牌”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、 “浙江省诚信示范企业”、“浙江省安全示范单位”、“浙江省AAA级信用企业”等。

　　一个企业，最强大、最恒久的力量是什么？洁丽雅的回答是：爱！爱，就一个字，却是人间至美。爱，是一种责任，是一种超然，更是一种互递。洁丽雅竭二十年之功，从最初的“宁静致远、博爱人间”到“送万家柔情、博人间真爱”，大写的就是一个“爱”字，创新的就是一种“爱的文化”，直至升华为今天的——“爱你就是爱自己”！ “爱你就是爱自己！”这是洁丽雅的一个“形而上”的理念，是洁丽雅的价值观，浓缩了企业高度的社会责任意识。

　　历史是一面镜子，洁丽雅的历史折射出的是创业的艰辛。1986年10月，洁丽雅的前身诸暨县毛巾厂成立，当时企业的雏形仅仅是一家小规模集体企业，与杭州西子毛巾厂联营，为他们加工坯巾。不久，由于毛巾行业陷于困境，杭州西子毛巾厂与诸暨毛巾厂终止了联营关系。没有市场，没有销售网络，只有一台台织机和等待养家糊口的员工，为了生存，又找到上海毛巾厂二十厂并与之联营，产品挂的是上海企业的牌子。1988年，由于信息闭塞，国家采取宏观调控政策，投资337万元的5000吨纱锭扩建项目一夜之间被停工下马。1994年，国家经济体制开始调整，允许集体企业改制为民营企业。政策上拥有了保障，但由于体制、资金、市场等一系列的问题，创建不到八年的毛巾厂，资不抵债已近200万之巨。通过对自身冷静的剖析， 8年多的努力却导致企业资不抵债，并不是自己市场选错了或者产业选错了，而是经济体制问题产生的恶果。经过审视度势，发现只有自主创新，创出自己的技术和品牌，企业才能真正成长起来并长久发展。凭借永不言败的雄心壮志和一诺千金的诚信，秉着对社会的责任。经过两年的辛勤耕耘，洁丽雅的历史翻开了新的一页， 1996年，毛巾厂更名为“浙江洁丽雅毛巾有限公司”，注册了自己的商标，并开发终端市场，结束了给人家做附属厂、挂人家商标的历史，一个崭新而又悦耳的名字问世，那就是“洁丽雅”！

　　如今的洁丽雅集团组建于2003年，集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，员工3000多名。集团总资产逾10亿元，总占地面积60多万平方米。2004年，集团斥巨资对湖北咸宁、嘉鱼、汉川九家陷入停产困境的国企进行重组改制，形成了浙江、湖北两大生产研发基地。并在德国斯图加特市设立分公司，成立家纺产品研发中心。是一家集纺纱、织造、科研、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以高档服装面料、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。

　　历经20年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，坚持求实创新，以质量为保证，管理为基础，品牌为依托，走科技型规模化发展道路。洁丽雅从建厂伊始就推行TQC全面质量管理，制订了更严格的企业内控标准，贯彻实施于整个生产过程。确立了“精编细织、精益求精、务实创新、顾客满意”的十六字质量方针，严格按照ISO9001、ISO14001质量环境保障体系运作，加强全员培训，努力使“用户是上帝，质量是生命”的理念转化为每个员工的自觉行动。随着市场竞争的日益加剧，洁丽雅在健全营销网络的同时，努力用服务和创新来提升市场份额。1998年公司组建了“巾被研究所”，充分利用先进的电脑控制系统和CAD设计系统，每月可推出十多个花色品种，其中洁丽雅的拳头产品丝光巾让我们尝到了产品开发的甜头，丝光毛巾一度成为行业里洁丽雅的代名词。 2002年公司又成立技术中心，投入科研经费达700余万元，集各路精英，联合国内外行家针对相关课题进行科研攻关，为整个行业的发展做有益的探索。几年来已完成省市级多个科研项目，其中国产高速宽幅剑杆毛巾织机，是填补国内空白的项目，毛巾冷轧堆染整技术是一项低成本的环保项目，研究开发的省级新产品“舒丽柔毛巾”更赢得了市场的赞许，成为消费者的新宠。2003年经中国家纺行业协会批准，破例在本公司成立第一个“中国家纺毛巾产业科研基地”。公司在获得良好经济效益和销售业绩的同时，特别注重各项企业管理的基础工作，从计量管理、数据管理、档案管理到质量管理、设备管理，从产、供、销到人、财、物各个环节严格把关，为企业的实质性飞跃奠定了基础。目前，总投资1.2亿元引进世界最先进毛巾生产配套设备的技改扩建项目正在我公司进行。

　　在市场竞争异常激烈的今天，企业只有走品牌之路，重视品牌建设和品牌化运营才能永续发展，产品只有赋予自主品牌的个性才能真正地赢得消费者的认可。2003年洁丽雅毛巾荣获“中国名牌”，2004年洁丽雅商标又被认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”。公司于2005年正式选定著名导演、青年导演徐静蕾小姐为洁丽雅品牌形象代言人，无形之中给品牌注入了精神内涵－纯洁、瑰丽、高雅，扩大了产品的知名度和影响力。为了进一步加大媒体宣传力度，公司成为央视经济频道战略合作伙伴，洁丽雅毛巾产品电视广告片开始在央视一套、二套、四套、八套大规模密集投放。2006年，“洁丽雅”品牌荣获第四届中国市场用户满意品牌“中国毛巾行业第一品牌”。在世界品牌实验室近期召开的2009年(第六届)世界品牌大会上，洁丽雅连续第三次跻身中国品牌500强行列，位列第275位，品牌价值由去年的18.22亿提升为30.90亿元，仅一年时间创下了12.68亿元的品牌增长奇迹，蝉联中国毛巾行业第一品牌桂冠。

　　“富而思进，富而思源”。依法经营，回报社会，是洁丽雅一如既往的追求。集团党、工、团、妇联等组织机构健全，成绩斐然。先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、“浙江省AAA级信用企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”等荣誉称号，受到社会各界的一致好评。几年来，洁丽雅集团和石磊积极参与社会公益事业，资助残疾人，心系困难侨属、结对助学，慷慨解囊捐赠社会福利事业，已累计为社会公益事业捐赠1800余万元。

　　面对新的全球化竞争态势，洁丽雅将继续实施品牌战略、多元化战略和科技创新战略。认真落实科学发展观，以“打造国际知名品牌和行业强势企业”作为洁丽雅人的共同价值观，实现“创一流家纺企业、树百年世界品牌”的企业愿景。