洁丽雅品牌之路_洁丽雅企业文化

洁丽雅品牌之路

发布时间：2010-7-25 阅读次数：2565 字体大小: 【小】【中】【大】

全球制造业经济快速发展，中国要实现从制造大国向制造强国的跨越，就必须将发展战略从“中国制造”提升到“中国创造”。而中国企业要想在竞争日趋激烈的今天占得一席位置，就必须坚持自主创新，走品牌之路，重视品牌建设和品牌化运营模式。产品只有赋予品牌的鲜明个性才能够真正赢得消费者的喜爱和信赖。有鉴于此，在洁丽雅掌舵人石昌佳历经20多年的辛勤领航下，洁丽雅集团的品牌建设工作正如火如荼地展开。

● 1986年，洁丽雅的前身“诸暨县毛巾厂”成立；

● 1991年1月，企业更名为“上海毛巾廿厂诸暨分厂”，开始有了属于自己的第一个注册商标“五洲”牌；

● 1994年9月，开始试用最早带“洁丽雅”字样的商标；

● 1996年11月，“洁丽雅”商标正式注册；

● 2000年3月，正式提出“洁丽雅”毛巾争创“中国名牌”和“中国驰名商标”的品牌战略规划；

● 2002年12月，用于高档毛巾系列产品的“洁丽雅·兰”【英文GRACELAND】商标正式注册；

● 2003年9月，“洁丽雅毛巾”被国家质检总局认定为“中国名牌”；

● 2004年6月，“洁丽雅”商标被国家工商总局认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”；

● 2005年1月，“洁丽雅”商标LOGO全新改版；

● 2005年6月，集团品牌营运中心正式成立，企业品牌电视形象片(TVC)拍摄工作启动；

● 2005年12月，集团决策层鉴日用品业态特性，开启行业先河正式选定著名演员、青年导演徐静蕾小姐为洁丽雅品牌形象代言人，以扩大产品的知名度和影响力；

● 2006年4月，徐静蕾正式签约担任洁丽雅品牌形象代言人。自然典雅、知性聪慧的徐静蕾不仅吻合洁丽雅目标消费群的脾性，且无形中也给洁丽雅注入了同样的品牌精神内涵纯洁、瑰丽、高雅；

● 2006年5月，洁丽雅毛巾《“爱你就是爱自己”篇》品牌电视形象片在广州珠影厂成功拍摄完成；

● 2006年6月—2008年12月，洁丽雅集团先后出资近2.5亿元，成为央视经济频道战略合作企业，洁丽雅毛巾产品电视广告片开始在央视一套、二套、三套、四套、八套和新闻频道大规模密集投放；

● 2007年5月，洁丽雅集团出资2000万元，“洁丽雅毛巾”终端陈列统一专柜面向全国商超、卖场大规模推广；

● 2007年6月，经世界品牌实验室权威机构评估，“洁丽雅”品牌价值位列“中国500最具价值品牌”，成为当之无愧的中国毛巾行业第一品牌；

● 2007年8月，洁丽雅荣获首届中国品牌节“品牌中国金谱奖——中国家居行业年度十佳品牌”；

● 2008年6月，“洁丽雅毛巾”荣获“中国行业标志性品牌”，这是中国企业的最高品牌荣誉，也是中国对外展示形象的“国家名片”；

● 2009年，洁丽雅集团斥资1.5亿元，在中央电视台二套、四套、八套，湖南卫视、浙江卫视、山东齐鲁频道、山东生活频道、广东珠江频道、南方电视台等媒体大规模投放洁丽雅产品宣传片；

● 2009年3月，在北京人民大会堂召开的2008年度全国市场销量领先品牌表彰大会上，“洁丽雅毛巾”荣列“2008年度全国市场同类产品销量第一名”；

● 2009年6月，“洁丽雅”以品牌价值30.90亿第三次荣膺“中国500最具价值品牌” 第275位，是中国毛巾行业品牌价值最高的企业。

● 2009年8月，经国家体育总局严格检测，洁丽雅集团家纺产品（毛巾、内衣、内裤、袜子）制作精良，被选为中国国家游泳队独家指定产品。

● 2009年9月，洁丽雅入选“2009亚洲品牌500强”，成为中国家纺行业唯一入榜企业，同时也是浙江省绍兴地区唯一入选的品牌企业。

●2009年10月，在中国纺织工业协会主办的“2009中国纺织服装十大品牌文化”推介活动上，洁丽雅集团入选“2009中国纺织服装十大品牌文化”、“2009中国纺织服装品牌市场开拓奖”企业。

●2009年11月，2009（第三届）中国商标节在青岛成功举办，“洁丽雅”商标被评为“2009最具竞争力的商品商标”。

●2009年12月，洁丽雅内裤、袜子新品类小电影和电视广告片在广州珠影厂拍摄完成。

● 2010年3月20日，国家统计局所属中国行业企业信息发布中心在京举行了“第十四届全国市场销量领先品牌信息发布会”，洁丽雅代表毛巾行业的领军品牌，再度荣获中国毛巾行业全国市场同类产品销量冠军。

● 2010年6月，通过中国纺织工业协会的整体审核，浙江洁丽雅纺织集团有限公司喜获AAA级“企业信用等级证书”。

● 2010年6月28日，世界品牌实验室(WorldBrandLab)在京发布了2010年(第七届)“中国500最具价值品牌排行榜”。洁丽雅跃居第274位，品牌价值达33.29亿元人民币，蝉联中国毛巾行业第一最具价值品牌。

……

历经20多年的建设和发展，洁丽雅集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长单位。并先后通过了“ISO9001质量管理体系”、“ISO14001环境管理体系”认证，“OTS-100国际环保产品认证（全棉毛巾）”，是全国第一个通过“中国环境标志产品”认证的毛巾生产企业；是全国第一个采用环保节能型冷轧堆漂炼工艺的毛巾生产企业；也是到目前为止，全国唯一一家“中国家纺毛巾产业科研基地”。

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