洁丽雅纺织集团运营概况_洁丽雅企业文化

洁丽雅纺织集团运营概况

发布时间：2010-7-9 阅读次数：945 字体大小: 【小】【中】【大】

     浙江洁丽雅纺织集团有限公司是一家大型民营企业，有职工6200多人，品牌"洁丽雅"，主要生产毛巾、内衣、袜子等纺织产品，销往国内外。洁丽雅是中国名牌产品、中国驰名商标、国家质量免检产品。曾被评为浙江省绿色企业、浙江省民营经济自主创新示范基地，2007年度中国500强最具价值品牌，2008年全国市场同类产品销售第一名。

     主要经济指标：企业销售额2006年121066万元、2007年176424万元、2008年201861万元；利税总额2006年14160万元、2007年17756万元、2008年20180万元；上缴税额2006年4246万元、2007年5701万元、2008年6504万元；名牌产品出口额2006年497万美元、2007年769万美元、2008年1401万美元。

     洁丽雅公司已通过ISO14001环境管理体系认证；ISO9001质量管理体系认证；中国环境标志产品认证。公司是中国质量检验协会团体会员单位。2007年被评为产品质量信用中国500强和浙江省守法诚信进出口示范企业。2008年被评为浙江省专利示范企业。2009年6月世界品牌实验室评估，洁丽雅品牌无形资产评估值为30亿元。

     从资不抵债的乡镇毛巾小厂到中国毛巾行业的龙头企业，从银行欠款700多万到总资产20多亿，洁丽雅集团仅用了20多年的时间。洁丽雅的成功，是洁丽雅掌舵人石昌佳和操盘手石磊审时度势，挖掘企业自身发展特色，立足品牌建设，带领洁丽雅人不断奋斗的结果。

一、树立品牌意识，建立品牌战略。自1996年注册"洁丽雅"品牌商标开始，集团决策层就以品牌建设的切入点，结合未来企业的发展目标，确立了"重质量、讲诚信、创名牌"的经营战略。在2002年制定企业第三个三年规划时，洁丽雅就把争创中国毛巾行业第一只"驰名商标"作为主要战略任务，将品牌建设作为企业最终要务来抓。在行业内率先全面导入CIS系统，同时"洁丽雅"商标在全世界140多个国家和地区进行全方位保护性注册。2007年6月，洁丽雅聘请"中国品牌营销第一人"李光斗先生为集团首席品牌顾问，与其建立长久的品牌合作关系，推动洁丽雅品牌建设的再次飞跃。

二、狠抓产品质量，夯实品牌基础。为了兑现对消费者"好棉，好毛巾"的承诺，从诞生伊始起，洁丽雅就将"用世界上最好的棉花，做世界上最好的毛巾"作为孜孜不倦的追求。洁丽雅毛巾的原料是南疆阿克苏出产的长绒棉，是世界上最好的长绒棉之一，在国际市场上的美誉度，可以与埃及、澳洲、美国的长绒棉并驾齐驱。以中国最好的棉花基地作为原料后盾，是洁丽雅实践"高品质"承诺的具体行动。洁丽雅及时摒弃传统单一的生产质量观念，实施科学的全面质量观念--包括生产过程控制、工作效率、设计质量、产品质量、服务质量和产品附加值等在内丰富的内涵。

三、推进技术创新，引领消费时尚。洁丽雅把技术创新作为撬动市场的杠杆，按照"新增投入促进增量优化，新上项目着眼结构优化"的思路"抓新改老"。集团在围绕核心技术的原始创新、集成创新和吸收再创新下，建立系统"产-学-研"结合的技术创新体系，加大科研开发力度，提高科技成果向生产转化的速度和效率，不惜重金聘请企业的设计团队加入到洁丽雅的设计研发队伍中来，并设立专门的时尚元素信息研究中心，捕捉国内外瞬息万变的流行趋势，使产品尽力保持与世界时尚趋势同步。

四、锻造品牌形象，提升知名度和美誉度。洁丽雅始终把"关爱"作为企业的品牌形象。从最初的"宁静致远博爱人间"到"送万家柔情，博人间真爱"，倡导的就是一个"爱"字，创新的就是一种"爱的文化"，直至升华为今天的"爱你就是爱自己"。2006年4月，洁丽雅聘请著名演员、青年导演徐静蕾小姐为洁丽雅品牌的形象代言人，诠释了洁丽雅的品牌精神内涵--纯洁、瑰丽、高雅。

五、依托企业文化，深化品牌内涵。洁丽雅一直把品牌建设与文化内涵相结合，创造出"纳百川之水，涤万物之尘，享视觉之美，融愉悦之情，于体贴之柔，荡内心之器"的企业文化。洁丽雅以包容万象的气度，水样的柔情，追求无限的洁净、美丽和高雅。

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